La IA revoluciona a las agencias de publicidad, pero solo 2 de cada 10 cuentan con un liderazgo formal para aprovecharla
Estudio de IAB México e IPADE Business School revela que el verdadero reto ya no es invertir en Inteligencia Artificial, sino transformar la cultura organizacional y replantear el modelo de negocio de la industria.
La falta de procesos y de capacitación duplica a la falta de presupuesto como el principal obstáculo del sector| Foto: Cortesía
La Inteligencia Artificial dejó de ser una apuesta experimental para convertirse en una prioridad estratégica dentro de las agencias de publicidad mexicanas. Sin embargo, el entusiasmo por adoptar esta tecnología todavía no se traduce en estructuras organizacionales capaces de capitalizar todo su potencial.
De acuerdo con el estudio “Adopción de Inteligencia Artificial en las agencias de Publicidad”, elaborado por IAB México e IPADE Business School, el 97% de las agencias considera que la IA ocupa un lugar prioritario dentro de su estrategia empresarial, aunque únicamente el 19% cuenta con un liderazgo formal encargado de dirigir esa transformación.
El contraste refleja uno de los mayores desafíos que enfrenta actualmente la industria publicitaria: la tecnología avanza más rápido que la capacidad de las organizaciones para reorganizar sus procesos internos.
Mientras el 63% de los directivos considera que la IA representa una prioridad alta y otro 35% la ubica como una prioridad media, más de la mitad de las agencias continúa utilizando estas herramientas de manera aislada, sin una estrategia transversal que articule innovación, capacitación y modelos de negocio.
Los beneficios ya comienzan a ser visibles. El estudio identifica que el 77% de las agencias reporta importantes ahorros de tiempo, mientras que diversas organizaciones han logrado incrementar su rentabilidad entre 20% y 30% por colaborador, al desarrollar un mayor volumen de proyectos sin necesidad de ampliar sus equipos de trabajo.
No obstante, esa misma eficiencia comienza a modificar la relación comercial con los clientes.El estudio identifica un fenómeno emergente denominado “AI-flation”, donde la reducción del tiempo necesario para desarrollar campañas y proyectos lleva a muchos anunciantes a cuestionar los esquemas tradicionales de facturación basados en horas de trabajo. La discusión ya no gira únicamente alrededor del costo operativo, sino del valor estratégico que genera una agencia mediante el uso de Inteligencia Artificial.
Para especialistas del sector, este cambio obligará a replantear la forma en que se comercializan los servicios creativos, privilegiando modelos enfocados en resultados, impacto de negocio y retorno sobre inversión.
Paradójicamente, el principal obstáculo para acelerar esta transformación no es económico.
El informe señala que las mayores barreras corresponden a la falta de procesos organizacionales (26%), seguida por la ausencia de programas permanentes de capacitación (24%) y la escasez de talento especializado (19%). En contraste, únicamente el 13% considera que el presupuesto representa el mayor impedimento para adoptar IA.
Incluso, el estudio revela que 56% de las agencias todavía no cuenta con una partida presupuestal específica destinada a proyectos de Inteligencia Artificial, lo que confirma que la transformación digital continúa desarrollándose de manera parcial y sin una planeación institucional de largo plazo.
“IAB México e IPADE muestran que la conversación ya no consiste en decidir si una agencia utilizará Inteligencia Artificial, sino en construir organizaciones preparadas para integrarla de manera estratégica”, señala el análisis.
El estudio concluye que el futuro competitivo de la industria dependerá menos de la tecnología disponible y más de la capacidad para desarrollar nuevos liderazgos, profesionalizar equipos y evolucionar hacia modelos de negocio donde el valor creativo sustituya definitivamente al cobro por tiempo invertido.
-
Con faldas o jeans acampanados: así puedes llevar los tenis chunky para realzar tu outfit
-
Cómo combinar las blusas boho tejidas: la tendencia que arrasará esta Primavera-Verano 2025
-
4 tips para llevar los jeans acampanados de los 70’s con estilo
-
Qué son las It Bags: los bolsos más codiciados que no cualquiera puede tener
Suplemento
EL EDITOR RECOMIENDA
EL EDITOR RECOMIENDA
EL EDITOR RECOMIENDA
