Creatividad, IA y Gaming: Los Nuevos Ejes del Marketing en Dentsu Day 2024

Creatividad, IA y Gaming: Los Nuevos Ejes del Marketing en Dentsu Day 2024

Líderes de la industria se reúnen para redefinir el impacto de la innovación y la sostenibilidad en el crecimiento de las marcas

fotografía de cortesia

El pasado 29 de octubre se celebró en la Ciudad de México el Dentsu Day 2024, un evento anual que reunió a referentes del marketing y la creatividad para analizar las tendencias emergentes y el papel de la innovación en el crecimiento empresarial. Con la participación de figuras como Said Gil, Brent Koning y Paola Máximo, la jornada profundizó en temas que marcan el rumbo de la industria en un contexto de constante transformación.

Uno de los momentos clave del evento fue la presentación del “CMO Report 2024”, dirigida por Said Gil, CEO de Dentsu Creative México. Este informe examina las prioridades de los líderes de marketing a nivel global, destacando la creatividad como motor de crecimiento en áreas como la tecnología y la sostenibilidad. Según Gil, un 80% de las marcas enfrentan el reto de construir narrativas auténticas y sostenidas. “Las soluciones creativas están impulsando un crecimiento empresarial que es tanto rentable como sostenible”, comentó Gil.

Paola Máximo, CEO de Dentsu Media México, junto a Natalia Vanegas, directora de estrategia, hablaron sobre el impacto de la sostenibilidad en el crecimiento empresarial en su ponencia “Growth & Good: How Sustainable Business Practices Drive Growth”. Con la participación de figuras como Teresa Cid de General Motors y Jaime Andrade de ThanksToYou, exploraron cómo marcas comprometidas con la sostenibilidad generan valor y un impacto positivo tanto en sus finanzas como en el medio ambiente.

En la charla “Beyond the Break: How Brands Shape the Future of Entertainment”, Carmen Moreno, Head of Entertainment de Dentsu Creative, explicó cómo las marcas pueden integrarse en el entretenimiento para conectar genuinamente con el público. Figuras como Manu Nna y Giselle Villarreal de Heineken México compartieron su visión sobre cómo las experiencias de marca pueden trascender los espacios publicitarios tradicionales y crear conexiones emocionales con las audiencias.

La inteligencia artificial (IA) también fue un tema central. En la conferencia “Generative AI in Advertising & Marketing”, Matías Carracedo de AmazonAds México explicó cómo la IA permite personalizar experiencias y mejorar la eficiencia de las campañas publicitarias, aumentando la relevancia y personalización en las interacciones con los clientes. “La IA está revolucionando la forma en que diseñamos y ejecutamos campañas”, destacó Carracedo.

Para cerrar el evento, Brent Koning, Global Head of Gaming en Dentsu, habló sobre el impacto cultural y económico del gaming. Koning invitó a las marcas a involucrarse en este sector, resaltando que “todos somos gamers”, lo cual representa una oportunidad única para conectar de manera auténtica con las audiencias.

El Dentsu Day 2024 reafirmó el compromiso de Dentsu México con la innovación y creatividad, consolidándose como un espacio clave para anticipar el futuro del marketing en un mundo en constante cambio. Mediante conferencias y paneles, se brindó una visión integral de cómo la creatividad, la sostenibilidad y la tecnología seguirán moldeando el éxito de las empresas.

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