Cansada del marketing tradicional y con la audaz misión de conquistar a las audiencias a través de la risa, la productora de branded content Dirty Kitchen, con operaciones en México y Colombia, ha inaugurado un rol que, si bien suena a broma, va muy en serio: el de “Comedy Manager”. Este innovador puesto busca establecer una conexión genuina con la Generación Z, una audiencia que ha dejado de responder a los comerciales convencionales.

Estudios recientes revelan que el 94% de los jóvenes prefieren marcas que les generen una sonrisa. Esto subraya una verdad innegable: el humor se ha convertido en la herramienta más potente para el engagement y para que las marcas sean consideradas. La comedia ya no es exclusiva de los escenarios de stand-up; es una fuerza estratégica.

Para transformar la comunicación de Piazza (marca de galletas), Dirty Kitchen concibió y ejecutó el primer reality de humor en TikTok en Colombia: “Piazza Busca Comedy Manager”. Este ingenioso llamado atrajo a más de 120 comediantes y creadores de contenido, dando inicio a la creación de este nuevo y posiblemente indispensable rol.

“Creamos una plataforma de marca, no solo una campaña. Un storytelling real, co-creado con la audiencia, que construye comunidad y entrega resultados medibles. Trabajar este proyecto con talento creativo y estratégico de Colombia y México nos dio la posibilidad de llevar a la marca a un nuevo nivel de engagement con consumidores más jóvenes. Colocamos el humor y el entretenimiento como centro de la estrategia”, explicó Juan Camilo Rodríguez, CEO de Dirty Kitchen.

Durante cinco meses, 20 participantes seleccionados compitieron semana tras semana desde sus propias cuentas de TikTok, generando 2.5 millones de visualizaciones con una tasa de engagement del 9%. La gran final coronó a Sebastián Fajardo como el primer Comedy Manager de Colombia, y quizás del mundo: un joven de 26 años que ha logrado convertir su pasión por hacer reír en una carrera profesional dentro de una marca que valora y apuesta por el talento emergente.