El 56% de los fans de F1 ya lo hacen: El placer total con cero alcohol es la nueva tendencia
El 62% de los aficionados reconoce a Heineken como el líder del consumo responsable. Descubre cómo la marca está impulsando un movimiento global que te hará disfrutar sin límites.
Un estudio global reciente de HEINEKEN Global revela un cambio significativo en los hábitos de consumo de alcohol entre los aficionados al deporte, quienes están adoptando decisiones más conscientes. Este giro hacia estilos de vida equilibrados y bebidas sin alcohol es notable, especialmente entre los seguidores del automovilismo.
El análisis de Nielsen, que abarcó 11 mercados clave y una muestra representativa del 70% de los seguidores de la Fórmula 1 y la UEFA Champions League, indica que uno de cada cuatro aficionados elige alternativas sin alcohol o ha reducido su consumo. Particularmente, el 56% de los fans de la F1 consume cervezas sin alcohol con regularidad, una cifra superior al 43% de la población general.
Heineken 0.0: Promotor del Consumo Responsable
En este contexto, el 62% de los encuestados reconoce a Heineken como la marca líder en la promoción del consumo responsable. Desde 2016, Heineken 0.0 ha sido un socio estratégico en este movimiento, patrocinando eventos de gran envergadura como el Gran Premio de la Ciudad de México. A través de campañas de concientización sobre el riesgo de la dupla alcohol-volante y con embajadores como el piloto Checo Pérez, la marca ha impulsado una conversación más responsable sobre el consumo.
La adopción de bebidas sin alcohol refleja no solo una opción funcional, sino un estilo de vida consciente y moderno. Un ejemplo de esta tendencia es la inclusión de Heineken 0.0 en la película “F1 The Movie”, protagonizada por Brad Pitt, donde el mensaje de moderación se integra de manera orgánica.
Compromiso de HEINEKEN México con la Sustentabilidad
Greg Lim, Brand Manager de marcas PREMIUM de HEINEKEN México, subrayó el impacto de la marca: “Para Heineken 0.0, el consumo responsable no solo es
cool, también es aspiracional. Aprovechamos el atractivo de UEFA Champions League y la Fórmula 1 para posicionar a la marca como una opción tan atractiva como nuestro producto principal. Esta conexión, junto con la confianza en la calidad y el sabor de nuestra bebida, le da al consumidor la seguridad de elegir Heineken 0.0”.
Esta filosofía se alinea con la estrategia global de sustentabilidad de la empresa, “Brindar un Mundo Mejor”, que prioriza el bienestar colectivo. En 2024, HEINEKEN México destinó el 20% del presupuesto de la marca Heineken en medios de comunicación para campañas de concientización sobre el consumo inteligente. La empresa, con más de 135 años en el mercado mexicano, cuenta con 7 cervecerías y una maltera, empleando a más de 18 mil personas. Su portafolio incluye una amplia gama de cervezas, cervezas sin alcohol, ciders y RTDs.
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Forjando un futuro equitativo: El impacto de Hispanics in Philanthropy en América Latina
Desde el Liderazgo Empoderador hasta la Tecnología Transformadora: Un Vistazo Profundo a la Trayectoria y Visión de HIP
En mundo es cada vez más complejo y desafiante, y el papel de la filantropía como motor de cambio social se vuelve aún más crucial. En este contexto, Hispanics in Philanthropy (HIP) emerge como un faro de esperanza, liderando el camino hacia un futuro más equitativo y justo para las comunidades latinas en Estados Unidos, México y América Latina en general. En una entrevista exclusiva con Ana Marie Argilagos, Directora General de HIP, exploramos en detalle el impacto y la visión de esta organización pionera.
Desde su fundación en 1981, Hispanics in Philanthropy ha trabajado incansablemente para fortalecer el liderazgo latino en el ámbito filantrópico y en los espacios de toma de decisiones. Su misión es clara: construir un mundo más justo, donde todos tengan acceso a oportunidades equitativas y donde los recursos se distribuyan de manera justa. Ana Marie Argilagos explica: “Nuestro objetivo es empoderar a las comunidades latinas y ser un puente para movilizar recursos hacia organizaciones de la sociedad civil en Estados Unidos, México y América Latina en general”.
En cuanto a las causas que apoya, Argilagos destaca la diversidad de enfoques de HIP, desde la equidad de género y los derechos de los migrantes y refugiados hasta la equidad racial y la participación cívica. La organización se esfuerza por abordar las necesidades más apremiantes de las comunidades, trabajando en estrecha colaboración con organizaciones locales para lograr un impacto significativo.
Al mirar hacia el futuro, Argilagos observa un cambio en el panorama de la filantropía, impulsado en parte por la pandemia y un renovado enfoque en la colaboración y el pensamiento colectivo. “La filantropía desempeñará un papel crucial en el desarrollo de sociedades plurales y democráticas”, enfatiza, señalando la importancia de adaptarse a los cambios dinámicos del sector.
La tecnología, especialmente entre las generaciones más jóvenes, está desempeñando un papel transformador en la filantropía hispana. Plataformas como HIP Give están facilitando la participación en campañas y la promoción de causas sociales, al tiempo que conectan a individuos comprometidos con el bien común a través de los “Círculos de Dar”, redes de apoyo que fortalecen la cultura de la filantropía.
Una parte fundamental del trabajo de Hispanics in Philanthropy es asegurar que sus acciones respondan a las necesidades reales de la comunidad. Argilagos subraya la importancia de mantener un “corazón colectivo” que escuche, sienta y acompañe las causas importantes para las comunidades. Además, la organización se compromete con la transparencia y la rendición de cuentas, implementando rigurosos procesos internos y haciendo pública su información para generar confianza y fortalecer alianzas.
En lo que respecta al papel de las empresas hispanas en la filantropía, Argilagos reconoce su importancia y su potencial para contribuir al cambio social. “Las empresas hispanas tienen una gran responsabilidad en cuidar del medio ambiente y de la población en general”, afirma, destacando la necesidad de una responsabilidad social corporativa alineada con los valores filantrópicos.
Inspirada por su participación en la marcha del 8M en Ciudad de México, Argilagos reafirma el compromiso de HIP con la defensa de los derechos de las mujeres y la construcción de un futuro libre de violencia. “Fui parte de una marcha histórica y vi la demanda colectiva de defender los derechos ganados por las mujeres”, comparte, destacando la importancia de la acción colectiva para lograr un cambio significativo.
En conclusión, Hispanics in Philanthropy no solo responde a las necesidades actuales, sino que también está construyendo un camino hacia un futuro más prometedor y equitativo para las comunidades latinas. En un mundo lleno de desafíos, la filantropía latina brilla como un faro de esperanza, guiando el camino hacia un futuro más brillante para todos.
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